وقتی صحبت از تبلیغات آنلاین میشود، گوگل ادز یکی از اولین گزینههاییست که به ذهن میرسد. اما سؤال مهم این است:
کدام نوع تبلیغ در گوگل برای شما بهتر است؟ تبلیغات کلیکی (Search Ads) یا نمایشی (Display Ads)؟
در این مقاله، به بررسی تفاوتها، مزایا، معایب و زمان مناسب استفاده از هرکدام میپردازیم، تا بتوانید بهترین انتخاب را برای کمپین تبلیغاتی خود داشته باشید.
تبلیغات کلیکی (Search Ads) چیست؟
این نوع تبلیغات همان نتایج متنی هستند که در بالای صفحه جستجوی گوگل ظاهر میشوند، زمانی که کاربر یک کلمه کلیدی خاص را جستجو میکند.
✅ مزایای تبلیغات کلیکی:
هدفمند و مستقیم: شما فقط زمانی هزینه پرداخت میکنید که کاربر واقعاً روی تبلیغ شما کلیک کند.
نرخ تبدیل بالا: کاربرانی که جستجو میکنند، قصد خرید دارند؛ پس احتمال تبدیل آنها بالاست.
کنترل کامل بودجه و کلمات کلیدی: میتوانید بودجه، مکان، زمان نمایش و کلمات کلیدی را دقیق تنظیم کنید.
معایب:
هزینه بالاتر به ازای کلیک: بهخصوص در حوزههای پررقابت، CPC میتواند بالا باشد.
رقابت شدید: در کلمات کلیدی مهم، رقبا با بودجههای سنگین حضور دارند.
تبلیغات نمایشی (Display Ads) چیست؟
این تبلیغات بهصورت بنرهای گرافیکی یا متنی در سایتهای مختلفی که بخشی از شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) هستند، نمایش داده میشوند.
✅ مزایای تبلیغات نمایشی:
افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness): کاربرانی که شما را نمیشناسند، با برند شما آشنا میشوند.
دسترسی گستردهتر: تبلیغ شما در هزاران سایت، اپلیکیشن و ویدیو در سراسر وب نمایش داده میشود.
هزینه پایینتر نسبت به کلیکی: چون بر اساس نمایش یا کلیک کمهزینهتر کار میکند.
معایب:
نرخ کلیک پایینتر: کاربران ممکن است روی بنر کلیک نکنند.
نیاز به طراحی بصری جذاب: باید بنرها و محتوای گرافیکی حرفهای داشته باشید تا توجه کاربر را جلب کند.
چه زمانی از کدام تبلیغ استفاده کنیم؟
✅ تبلیغات کلیکی (Search Ads):
برای زمانی که هدف شما فروش مستقیم، جذب لید یا تبدیل سریع است. مثلاً:
فروش یک محصول خاص
ثبتنام در یک وبینار
رزرو مشاوره یا نوبت خدماتی
✅ تبلیغات نمایشی (Display Ads):
مناسب برای برندینگ، آگاهی از برند، یا معرفی محصول/خدمت جدید. مثلاً:
کمپین معرفی برند یا اپلیکیشن
تبلیغ خدمات در مناطق جغرافیایی خاص
جذب مخاطب جدید در بالای قیف فروش (Awareness Stage)
راهکار حرفهای: ترکیب هوشمندانه هر دو
بهترین استراتژی برای بسیاری از کسبوکارها، استفاده ترکیبی از هر دو نوع تبلیغ است:
با تبلیغات نمایشی، کاربران را با برند خود آشنا کنید
با تبلیغات کلیکی، زمانیکه کاربران آماده خرید هستند، سر راهشان قرار بگیرید
این روش میتواند بازدهی تبلیغات شما را تا چند برابر افزایش دهد.
نتیجهگیری:
هر دو نوع تبلیغات کلیکی و نمایشی در گوگل مزایای خاص خود را دارند.
با شناخت بهتر مخاطب هدف، بودجه و اهداف کمپین، میتوانید ترکیب مناسبی از این دو را انتخاب کنید تا بهترین بازدهی را داشته باشید.
اگر مطمئن نیستید کدام برای کسبوکار شما مناسبتر است، تیم ما در پی ترب شاپ آماده مشاوره رایگان برای طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی شماست.
تفاوت تبلیغات کلیکی و نمایشی در گوگل | کدام برای کسبوکار شما بهتر است؟
تبلیغات در گوگل؛ کلیکی یا نمایشی؟ کدام را انتخاب کنیم؟
